# Influencer España

> Publicacion independiente sobre la economia de creadores en Espana: cadena de valor, plataformas, regulacion, menores, dinero y profesion. Editada por Northbank Media.

## Metodo

- Cada pieza lleva una ficha de estructura que responde a quien hace que, quien paga a quien, quien asume el riesgo y quien responde.
- Cada marco legal nombra el instrumento, dice que exige, dice que NO cubre y enlaza la fuente primaria. Sin las cuatro cosas no se publica.
- No publica cifras de mercado sin fuente ni casos de empresas sin acreditar.
- No publica clasificaciones. El registro es alfabetico y de pago.
- No presta asesoramiento juridico, fiscal ni laboral.

## Secciones

### Cadena de valor: https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor
La estructura económica de una campaña con creadores, capa por capa: anunciante, agencia, representación, creador y plataforma, con el circuito del dinero y el reparto real de responsabilidad.

- [Quién se queda cada euro de una campaña con creadores](https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor/quien-se-queda-cada-euro-de-una-campana-con-creadores): Entre el presupuesto que aprueba una marca y la persona que graba el vídeo hay, con frecuencia, entre dos y cuatro capas: la agencia de medios o creativa que gestiona la partida, la agencia 
- [Para qué sirve una agencia de representación, y qué debería exigírsele](https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor/para-que-sirve-una-agencia-de-representacion): Una agencia de representación cumple tres funciones que el creador no puede prestarse a sí mismo con la misma eficacia: negociar sin desgastar la relación personal con la marca, decir que no
- [Plataformas de intermediación: qué parte del oficio puede automatizarse](https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor/plataformas-de-intermediacion-y-lo-que-automatizan): Las plataformas de intermediación sustituyen con eficacia la parte administrativa de la contratación: descubrimiento, contrato tipo, pago, entrega y reporte. No sustituyen el criterio de sel
- [Plazos de pago: quién financia realmente una campaña con creadores](https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor/plazos-de-pago-y-quien-financia-la-campana): Entre el momento en que un creador graba y el momento en que cobra pueden pasar meses, porque el circuito de pago va del anunciante a la agencia y de la agencia al creador, cada tramo con su
- [Derechos de uso: la partida que decide el precio y se negocia la última](https://www.influencerespana.com/cadena-de-valor/derechos-de-uso-la-partida-que-se-negocia-tarde): El precio de una pieza de contenido no lo fija su producción, lo fija su uso. Cinco variables lo determinan: en qué soportes puede aparecer, en qué territorios, durante cuánto tiempo, con qu

### Plataformas: https://www.influencerespana.com/plataformas
Condiciones de servicio, moderación y suspensión, vías de reclamación, transparencia de los sistemas de recomendación y qué parte de una audiencia se puede trasladar.

- [Dependencia de plataforma: el riesgo estructural que el sector no contabiliza](https://www.influencerespana.com/plataformas/dependencia-de-plataforma-como-riesgo-estructural): La economía de creadores es el único sector económico relevante en el que la práctica totalidad de sus actores desarrolla su actividad sobre una infraestructura de terceros que puede cambiar
- [Qué le pasa a una carrera cuando cambia un algoritmo](https://www.influencerespana.com/plataformas/que-pasa-con-una-carrera-cuando-cambia-un-algoritmo): Un cambio en el sistema de recomendación de una plataforma actúa como una redistribución de renta: el mismo trabajo produce un resultado distinto, y el efecto llega antes al ingreso que a la
- [Programas de monetización: qué se promete y qué queda a discreción](https://www.influencerespana.com/plataformas/programas-de-monetizacion-y-lo-que-garantizan): Un programa de monetización de plataforma no es un contrato de trabajo ni un contrato de servicios: es un incentivo unilateral con condiciones de admisión, criterios de cálculo revisables y 
- [Moderación y suspensión de cuentas: qué obliga ya el derecho europeo](https://www.influencerespana.com/plataformas/moderacion-suspension-y-recurso-efectivo): A diferencia de un cambio de sistema de recomendación, la restricción de una cuenta concreta sí es una decisión individual y sí tiene régimen. El Reglamento de servicios digitales exige que 
- [Portabilidad de audiencia: por qué no existe y qué sí se puede llevar](https://www.influencerespana.com/plataformas/portabilidad-de-audiencia-por-que-no-existe): El derecho a la portabilidad del Reglamento general de protección de datos permite recuperar los datos personales que uno ha facilitado, en formato estructurado y de uso común. No permite ll

### Regulación: https://www.influencerespana.com/regulacion
Identificación de la comunicación comercial, competencia desleal, servicios digitales, comunicación audiovisual, juego y datos personales. Cada marco con su fuente primaria.

- [Usuario de especial relevancia: los umbrales exactos y a quién dejan fuera](https://www.influencerespana.com/regulacion/usuario-de-especial-relevancia-real-decreto-444-2024): Es usuario de especial relevancia quien cumple de forma simultánea todos los requisitos del artículo 94.2 de la Ley 13/2022. El Real Decreto 444/2024 concreta dos de ellos: ingresos brutos d
- [Cuándo una recomendación deja de ser una opinión y pasa a ser publicidad](https://www.influencerespana.com/regulacion/cuando-una-recomendacion-es-comunicacion-comercial): Una recomendación es comunicación comercial cuando existe una contraprestación de cualquier tipo, incluida la entrega de producto, o cuando el anunciante tiene control sobre el mensaje. Cuan
- [El código de conducta sobre influencers: qué obliga, a quién y con qué efecto](https://www.influencerespana.com/regulacion/el-codigo-de-conducta-de-influencers-que-obliga-y-a-quien): El código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad es un instrumento de autorregulación, no una norma jurídica. Obliga a quienes se han adherido, principalmente anunciantes y
- [Juego y promoción financiera: los dos terrenos donde más se equivoca el sector](https://www.influencerespana.com/regulacion/juego-y-promocion-financiera-donde-mas-se-falla): La promoción de juego y la de productos financieros tienen regímenes propios que se suman al deber general de identificar la comunicación comercial. En juego, el Real Decreto 958/2020 restri
- [Transparencia publicitaria en plataforma: qué añade el Reglamento de servicios digitales](https://www.influencerespana.com/regulacion/transparencia-de-la-publicidad-en-plataforma-y-el-dsa): El Reglamento de servicios digitales obliga a las plataformas a que la publicidad mostrada sea identificable, a indicar en nombre de quién se presenta y a informar sobre los parámetros princ

### Menores: https://www.influencerespana.com/menores
Menores que aparecen en el contenido, menores que lo producen y menores como destinatarios de la comunicación comercial. Tres situaciones distintas con regímenes distintos.

- [Menores como audiencia: lo que la ley española prohíbe de forma expresa](https://www.influencerespana.com/menores/menores-como-audiencia-lo-que-prohibe-la-ley-espanola): La Ley 13/2022 prohíbe expresamente que las comunicaciones comerciales audiovisuales inciten directamente a los menores a comprar aprovechando su inexperiencia o credulidad, que les animen a
- [Menores que aparecen en el contenido: imagen, autorización y límites](https://www.influencerespana.com/menores/menores-que-aparecen-en-el-contenido-imagen-y-autorizacion): La difusión de la imagen de un menor exige el consentimiento de sus representantes legales y, a partir de determinada edad y madurez, el del propio menor, y ese consentimiento es revocable. 
- [El menor que trabaja ante la cámara: dónde empieza la prestación](https://www.influencerespana.com/menores/el-menor-que-trabaja-ante-la-camara): El artículo 6 del Estatuto de los Trabajadores prohíbe la admisión al trabajo de menores de dieciséis años, con una única excepción: la intervención en espectáculos públicos, que requiere au
- [Datos personales de menores: el límite de los catorce años en España](https://www.influencerespana.com/menores/datos-personales-de-menores-y-el-limite-de-los-catorce-anos): El Reglamento general de protección de datos fija en dieciséis años la edad de consentimiento para servicios de la sociedad de la información y permite a los Estados rebajarla hasta los trec
- [Contenido dirigido a adolescentes: dónde acaba captar atención y empieza explotar](https://www.influencerespana.com/menores/contenido-dirigido-a-adolescentes-y-diseno-persuasivo): El marco español prohíbe conductas concretas en la publicidad dirigida a menores y el marco europeo prohíbe a las plataformas el perfilado publicitario cuando el destinatario es un menor. En

### Dinero: https://www.influencerespana.com/dinero
Alta y encuadre, retribución en especie, imposición indirecta, cotización, residencia fiscal y planificación de una tesorería que no se parece a una nómina.

- [Alta de actividad: el momento en que esto deja de ser una afición](https://www.influencerespana.com/dinero/alta-de-actividad-cuando-esto-deja-de-ser-un-hobby): Las obligaciones formales de una actividad económica en España no dependen de haber alcanzado un nivel de ingresos determinado, sino de desarrollar por cuenta propia una actividad con ordena
- [IVA y servicios transfronterizos: por qué este sector se equivoca tanto](https://www.influencerespana.com/dinero/iva-y-servicios-transfronterizos): Cuando un profesional español presta servicios a una empresa establecida en otro Estado, las reglas de localización del impuesto sobre el valor añadido determinan dónde se entiende realizada
- [Retribución en especie: el producto regalado también es ingreso](https://www.influencerespana.com/dinero/retribucion-en-especie-y-producto-regalado): El producto entregado a cambio de contenido no es un regalo: es la contraprestación de un servicio, con consecuencias en el impuesto sobre la renta, en el impuesto sobre el valor añadido y e
- [Residencia fiscal: lo que se explica mal una y otra vez](https://www.influencerespana.com/dinero/residencia-fiscal-lo-que-se-explica-mal): En España, una persona es residente fiscal si permanece más de ciento ochenta y tres días en territorio español durante el año natural, si radica en España el núcleo principal o la base de s
- [Cotización por ingresos reales y una carrera sin suelo](https://www.influencerespana.com/dinero/cotizacion-por-ingresos-reales-y-la-ausencia-de-suelo): Desde el sistema introducido por el Real Decreto-ley 13/2022, los trabajadores por cuenta propia cotizan en función de sus rendimientos netos, con tramos y con regularización posterior. Para

### Profesión: https://www.influencerespana.com/profesion
El contrato de representación, la carrera sin empleador, la concentración en un solo canal, el desgaste estructural del trabajo y qué viene después de la etapa activa.

- [El contrato de representación: cláusulas que deciden una carrera](https://www.influencerespana.com/profesion/el-contrato-de-representacion-clausulas-que-deciden-una-carrera): Un contrato de representación se juega en seis cláusulas y ninguna de ellas es la comisión, que es la que todo el mundo negocia. Las que deciden son el alcance de la exclusividad, la duració
- [La carrera sin empleador y sin suelo](https://www.influencerespana.com/profesion/la-carrera-sin-empleador-y-sin-suelo): Trabajar sin empleador elimina un conjunto de funciones que rara vez se enumeran: ingreso previsible, cotización continua, cobertura ante incapacidad temporal, formación pagada, progresión r
- [Cuando un solo canal es todo el negocio](https://www.influencerespana.com/profesion/cuando-un-solo-canal-es-todo-el-negocio): Depender de una sola plataforma es una concentración de riesgo equivalente a tener un único cliente que además puede rescindir sin preaviso, sin motivo comunicado y sin proceso de apelación 
- [El oficio y su desgaste](https://www.influencerespana.com/profesion/el-oficio-y-su-desgaste): El desgaste de esta actividad tiene causas estructurales identificables y no es un asunto de fortaleza individual: producción continua sin temporada baja, ausencia de separación entre person
- [Qué viene después de la etapa activa](https://www.influencerespana.com/profesion/que-viene-despues-de-la-etapa-activa): La etapa activa de esta actividad tiene un final previsible, por cambio de formato, por saturación o por decisión propia, y el momento de prepararla es mientras funciona. De todo lo que se a

### Otros
- [Influencers innovadores: la fórmula que las marcas dicen necesitar, examinada](https://www.influencerespana.com/influencers-innovadores-la-nueva-formula-que-las-marcas-necesitan-para-crecer): El giro de las marcas hacia creadores con capacidad de producción propia no responde a una novedad creativa sino a un problema de abastecimiento: los formatos verticales consumen creatividad

## Referencia

- Normas editoriales: https://www.influencerespana.com/normas-editoriales
- Quienes somos: https://www.influencerespana.com/quienes-somos
- Registro, criterios y tarifas: https://www.influencerespana.com/registro